Компании-долгожители: более ста лет на бразильском рынке

Истории самых старых компаний, которые присутствуют на бразильском рынке уже столетие и долее, всегда связаны с историей иммиграции: прибывая со всех концов света в Бразилию, в особенности из Европы, переселенцы продолжали свой семейный бизнес либо вкладывались в новые отрасли, развивая промышленность, транспорт, жизнеобеспечение новой родины — а затем приходили международные гиганты, открывая отделения в Бразилии, включая ее в международные логистические и производственные процессы.

Основанный в колониальную эпоху Бразилии по приказу португальских правителей, Монетный двор выпускает национальную валюту с 1694 года. Самое старое предприятие страны работает по сей день, остается государственным и в наше время выпускает не только деньги, но и паспорта с чипами и гербовые фискальные марки. Производственные корпуса Монетного двора Бразилии располагаются в Санта-Крусе, в западной части Рио-де-Жанейро.

Обучать вместе девочек и мальчиков и стимулировать их с помощью спортивных занятий – с такими идеями пресвитерианские миссионеры Джордж Вайтхилл Чемберлен и его супруга основали первую Американскую школу в Бразилии. За сто пятьдесят лет своей истории частное религиозное некоммерческое предприятие открыло школы и филиалы Пресвитериантского университета Маккензи в разных областях станы. Своей миссией они считают воспитание граждан мыслящих, анализирующих, общественно активных – и притом уважающих христианские ценности и принципы.

Бум ткачества в Бразилии пришелся на конец 19 века, когда возникла необходимость массово производить ткани для пошива одежды рабов. Почувствовав золотую жилу, братья Бернардо, Каэтано и Антонио Кандидо Маскареньяс в 1872 году создали ткацко-текстильную компанию Cedro Cachoeira («Кедровый водопад»). Со временем компания расширила линейку производимых тканей, которая включает в том числе популярный сегодня деним. Сегодня производственная мощность составляет 168 миллионов квадратных метров текстиля в год.

История издания “O Estado de S. Paulo” («О Эстаду ди Сан-Пауло») восходит ко временам Империи. В 1875 году команда единомышленников и партнеров из 16 человек начала издавать журнал провинции Сан-Пауло. Свое имя он получил в 1890 году. Главный редактор Жулио Мескита стал единоличным владельцем издания в 1885 году, и до сих пор журнал, который сейчас чаще называется сокращенно «Эстадао» контролируется его наследниками.

Херман Херинг и его семья начали производство трикотажа в Бразилии в 1880 году, продолжая дело, которое у них было в родной Германии. Путь от открытия бизнеса Trikotwaren Fabrik до выхода на международный рынок был долгим и начался с одного станка и одного ящика пряжи. Уже в 1882 году рубашки, которые теперь мы назвали бы «футболками», сшитые дочерями Хермана, выиграли серебряную медаль на промышленной выставке в Рио-Гранди-ду-Сул. Компания росла, запустила розничную торговлю и диверсифицировала свои продукты. За последние несколько лет акции Hering выросли почти на 1000%. За тот же период продажи выросли в четыре раза и в 2012 году уже составили около 1,8 млрд реалов. После выхода на международный рынок компания сменила название на CIA.Hering.

Еще одно текстильное производство, организованное выходцами из Германии, которые приехали в Бразилию в 1860 году и, оценив потенциал Нового Света, специально совершили повторный рейс в Германию, чтобы привезти ткацкие и прядильные станки. Изначально бизнес был основан тремя семьями: Ройдер, Карстен и Хадлих, но через несколько лет полностью перешел к Иоганну Карстену, которого на новой родине стали звать уже Жоао. Впоследствии компанию возглавили его сыновья, сделавшие визитной карточкой бизнеса изысканные узорчатые скатерти. В семидесятые Karsten получил лицензию на производство продукции с образами Disney. К концу двадцатого века компания стала одним из лидеров бразильского рынка, предлагая клиентам все виды домашнего и декоративного текстиля.

Продолжая разговор о бразильском текстильном производстве, вспомним компанию Santanense, основанную в 1891 году в деревушке Святой Анны (Сант’ана – отсюда название) в верховьях реки Сан-Жуан – это нынешний муниципалитет Итауна в штате Минас-Жерайс. В то время правительство штата решило, что при государственных закупках униформы, например, для заключенных и солдат – целесообразно отдавать предпочтение тканям местного производства, что открыло возможности для роста компании. В 1895 году персонал Santanense работал на 32 ткацких станках. В настоящее же время компания имеет три производственных участка, способных производить 60 млн погонных метров тканей ежегодно. Сантаненсе вошла в холдинг Coteminas (представляющий интересы текстильных производителей штата Минас-Жерайс) в 2004 году.

Первая аптечная лавочка Хосе Магальяйнса Пачеко открылась в центре Рио-де-Жанейро в 1892 году. В партнерстве со своим партнером Хорхе Франсиско да Силва предприниматель начал импортировать и экспортировать лекарства с 1901 года, положив начало деятельности компании Pacheco & Co. Традиционно в Бразилии аптеки-«дрогарии» торгуют не только лекарствами, но и косметикой и даже некоторыми спортивными товарами. Более ста лет спустя аптечная сеть Пачеко объединит свои операции с другим аптечным гигантом: Drogaria São Paulo. От союза двух бизнесов в 2011 году родилась компания DPSP с годовой выручкой в 4,4 миллиарда реалов.

Компания-пионер в химической промышленности Бразилии, Elekeiroz выросла из фармацевтической лаборатории Луиша Пинто ди Кейроса. Свое нынешнее имя она носит с 1910 года, с момента основания фабрики по производству серной кислоты, первой в Южной Америке. В 1960 Elekeiroz также станет первым производителем октанола на континенте. С 1986 года входит в группу компаний Itaúsa.

Знаменитая немецкая фармацевтическая фирма Bayer открылась в родной Германии в 1863 году. В 1896 году ее продукция пересекла Атлантический океан и стала доступна покупателям в Бразилии. В Рио-де-Жанейро представительство Bayer называлось Walty Lindt & Cia. В 1921 году преобразованная компания Chimica Industrial Bayer Weskott & Cia локализовала производство лекарств в стране, сделав особый акцент на популярный аспирин. В 1956 году компания предприняла еще один шаг к расширению в Бразилии, приобретя старый кислотный завод в муниципалитете Белфорд-Роксо, в юго-восточной части штата Рио-де-Жанейро. В настоящее время там работает целый промышленный парк площадью 1,9 миллиона квадратных метров.

История São Paulo Tramway, Light and Power началась в Сан-Пауло в 1899 году в момент постройки первой трамвайной линии в городе, а затем компания продолжила заниматься развитием электрической и транспортной инфраструктуры по всей стране. Этот бизнес основали в Бразилии партнеры из Канады и США. Со временем компания была приобретена другими канадскими акционерами и в 1969 году стала называться Brascan: составное слово из названий стран, Бразилии и Канады. В семидесятые годы ряд бразильских активов, связанных с транспортом и электричеством, был продан в целях диверсификации портфеля инвестиций. С 2005 года компания называется Brookfield Asset Management Inc, и это один из мировых гигантов альтернативного инвестирования (то есть, не в финансовые инструменты, а в любые другие активы и бизнесы): 7500 сотрудников только в Бразильском отделении и портфель активов в управлении стоимостью 25 миллиардов реалов, включая инвестиции в недвижимость, финансы, инфраструктуру, торговые центры и сельское хозяйство.

Те же канадские партнеры, что основали Brookfield, в 1899 году начали строительство электростанции Парнаиба на реке Тьете – для обеспечения электроэнергией города Сан-Пауло, в том числе вышеупомянутой трамвайной линии. После успеха проекта было решено взять курс на тогдашнюю столицу Рио-де-Жанейро: в 1904 году основана Rio de Janeiro Tramway, Light and Power, а в 1905 начато строительство самой крупной и современной на тот момент электростанции Fontes в муниципалитете Пираи, в штате Рио-де-Жанейро. В последующие десятилетия были построены и введены в эксплуатацию еще несколько электростанций. Помимо электроэнергии в 1905 компания приобрела концессию на телефонную связь в Рио и расширила его транспортную сеть, что привело к росту и включению в город новых районов, таких как знаменитые Ипанема и Копакабана. В 60-80-е годы 20 века подразделения компании были приобретены правительствами штатов и федеральным, а в 1996 вновь приватизированы по специальной программе правительства страны, уже новыми инвесторами.

Крупнейший бразильский производитель и экспортер целлюлозы, бумаги и картона был основан еврейско-литовскими иммигрантами из семей Клабин и Лафер. В 1899 году они открыли в Сан-Пауло типографию и магазин писчебумажной продукции, которую импортировали, но уже к 1902 году производство бумаги становится основной деятельностью компании. Изначально производственные мощности были взяты в аренду, а в 1909 начала строиться первая собственная бумажная фабрика. Сейчас у компании Klabin 23 завода по всей стране и еще один в Аргентине. Ей также принадлежат сотни гектаров леса в штатах Парана, Санта-Катарина и Сан-Пауло, значительный процент которых составляют возобновляемые лесопосадки.

Компания носит фамилию своего основателя, предприимчивого немецкого иммигранта Иоганнеса (ставшего Жуаном) Гердау, который прибыл в Бразилию двадцатилетним и много раз переезжал уже внутри страны, экспериментируя с инвестициями в разные сферы, до приобретения в 1901 году скромной гвоздевой фабрики, которая была переделана в сталепрокатный завод. Сейчас Gerdau – крупнейшая металлургическая компания в Новом свете, с производством в десяти странах, на которую работают более тридцати тысяч человек. Установленная мощность Gerdau составляет 26 миллионов метрических тонн стали в год – для строительной, автомобильной, сельскохозяйственной и других отраслей. Компания нацелена на максимально возможное экологичное производство, применяя для этого новейшие технологии.

Компания, носящая имя своего создателя, Леао Джуниора, Leão Júnior SA, была основана в Куритиба, штат Парана, и специализировалась на травяных сборах, в особенности на мате, который в Южной Бразилии популярен не меньше, чем в соседней Аргентине. Подхватив популярную в народе привычку обжаривать траву мате перед заваркой, компания представила новинку на бразильском рынке: заранее обожженный Matte Leão. К тридцатым годам двадцатого века бизнес очень вырос, а крайне жарким летом 1950 года получил неожиданный толчок: уличные торговцы в Рио придумали заранее делать и продавать уже охлажденный ледяной мате – первый вариант готового бутилированного напитка. С тех пор Matte Leão iced tea стал в своем роде частью бразильской культуры. В 2007 году гигант Кока-кола приобрел и бренд и производство, провел реструктуризацию, и сейчас характерная львиная голова украшает пять линеек продукции: знаковый Matte Leão, натуральный мате-шимаррао, чай, холодный бутилированный мате и энергетический напиток из гуараны.

Своим основанием FTD обязано религиозной миссионерской деятельности конгрегации маристов («Младшие братья Марии»), позиционирующей себя как образовательный институт: зародившись во Франции в начале 20 века, организация в настоящее время имеет представительства во многих странах мира, открывая школы и ремесленные училища, в особенности для борьбы с неграмотностью и безработицей незащищенных слоев населения. Издательство FTD в Бразилии было создано для публикации учебной литературы, написанной отцами-маристами, которые уже работали в нескольких школах страны с 1897 года. Инициалы компании даны по имени брата Теофана Дюрана, главного настоятеля конгрегации маристов с 1883 по 1907 год.

Компания Souza Cruz, лидер национального сигаретного рынка, была основана в 1903 году португальцем Альбино Соуза Крузом, который для начала нанял 16 сотрудников и организовал их работу в обычном доме в центре Рио-де-Жанейро. Souza Cruz была пионером в области механизированного производства в Бразилии, введя в эксплуатацию первую машину для производства сигарет. Семь лет спустя компания купила фабрику Imperial Fábrica de Rapé Paulo Cordeiro и перестроила ее под свои нужды. В 1914 году контрольный пакет акций выросшего бизнеса был приобретен табачным гигантом British American Tobacco, который и по сей день остается владельцем. Соуза Круз (теперь BAT Brasil) отвечает за производство шести из десяти самых продаваемых брендов сигарет в стране, включая самый популярный, Derby, а также Hollywood и Free, делая ежегодный оборот более 5 млрд реалов.

Итальянский иммигрант Эциджио Чини пробовал себя в Бразилии в очень разных сферах: основал завод по производству кукурузной муки и газету о правах рабочих – до того как сменить направление и приняться за изготовление напитков. Вместе с женой они придумали рецепт на основе воды, сахара и имбиря, который назвали «женжибирра», сочетая итальянские слова «имбирь» и «пиво». Напиток не был алкогольным, но по мере роста его популярности люди стали называть его имбирным пивом. В 1904 году Чини объединился с Карлосом Челли, и вместе они основали компанию Cervejaria Esperança в муниципалитете Сан-Жозе-дус-Пиньяйс в штате Парана. После смерти основателя и выхода из бизнеса его бывшего партнера, дело продолжила семья Эциджио. В настоящее время прохладительные напитки компании Cini имеют большую долю рынка в штатах Санта-Катарина и Парана. В Куритибе (столице Параны) Cini — второй по популярности бренд. В 2012 году компания произвела около 30 миллионов единиц продукции, среди которых чай, соки и прохладительные напитки.

Bunge была основана в Голландии в 1818 году и носит фамилию своего создателя. Уже его внук переехал в Новый свет и поселился в Аргентине. А история бизнеса в Бразилии началась в 1905 году с покупки миноритарного пакета акций местной компании Anonyma Moinho Santista, базирующейся в Сантосе (штат Сан-Пауло). В 1929 году Bunge выпускает первое в стране пищевое растительное масло Salada, хлопковое – и в итоге меняет кулинарные привычки бразильцев, до сих пор готовивших преимущественно на свином жире. Компания постепенно расширяла линейку продукции, сначала выпуская маргарин, а потом начав заниматься удобрениями. Сейчас в сферу деятельности Bunge в Бразилии входят агробизнес, логистика и биоэнергетика.

Фармацевт Жуан Баптиста Райя основал свой бизнес в 1905 году в городе Араракуара, в штате Сан-Пауло. Изначально он изготавливал лекарства, прописанные медиками. С постепенным приходом в Бразилию больших фармацевтических компаний и их производств, лекарственная лавочка была преобразована в полноценную аптеку современного формата. В названии компании есть игра слов: Droga Raia, произнесенное слитно, похоже на слово «drogaria» – «аптека». В 2011 году Droga Raia слилось с еще одним фармацевтическим бизнесом, Drogasil. Вместе они считаются самой большой аптечной сетью в стране, по данным Бразильского института изучения потребительского рынка и розничной торговли.

Благодаря союзу троих бразильских бизнесменов в 1905 году была основана Companhia Força e Luz Cataguazes-Leopoldina со штаб-квартирой в городе Катагуазис, штат Минас-Жерайс. Три года спустя будет построена первая гидроэлектростанция компании — Usina Maurício на реке Рио-Ново. На данный момент в холдинг Energisa (подходящее для электроэнергетики название было принято в 2008 году) входят 18 компаний, 13 из которых занимаются распределением электроэнергии, что делает ее шестой по величине в соответствующем секторе рынка Бразилии, с примерно шестью миллионами частных и корпоративных клиентов и шестнадцатью миллионами пользователей. Grupo Energisa также занимается производством и продажей электроэнергии. Штаб-квартира разросшейся компании по-прежнему находится в городе Катагуазис.

Еще до официального открытия своего отделения в Бразилии Siemens в 1867 году принял участие в знаковом проекте: в установке телеграфной линии, связавшей тогдашнюю столицу Рио-де-Жанейро с провинцией Сан-Педро (нынешний штат Риу-Гранди-ду-Сул). В следующем десятилетии была проложена – в основном под водой – еще одна линия, соединившая Рио со столицей Уругвая Монтевидео. В 1905 году был наконец открыт бразильский филиал – и Siemens стал первой многонациональной корпорацией электротоваров, обосновавшейся в стране. Первыми важными проектами стали освещение улиц Рио и установка пожарных сигнализаций. Siemens также прокладывает первые в Бразилии телефонные линии. Происходит быстрая экспансия с открытием представительств в Сан-Пауло, Сальвадоре, Белу-Оризонти и Порту-Алегре. Сегодня бразильское отделение Siemens является одним из крупнейших в мире и включает десять различных компаний (включая Chemtech и Iriel). На тринадцати заводах, в региональных офисах и семи научно-исследовательских центрах работает около восьми тысяч сотрудников.

По прибытии в Бразилию в 1887 году итальянец Адольфо Сельми открыл небольшую фабрику по производству макаронных изделий. Сделанную вручную итальянскую пасту он сам продавал на улицах Кампинаса в штате Сан-Пауло. Бизнес был официально оформлен в 1905 году. С появлением электричества в городе в 1911 году продукты питания начали производить на машинах, импортированных из Италии. В 1964 году компания открыла собственное мукомольное производство. Первоначально там работали все члены семьи, особенно сам основатель и его сыновья. Была выпущена для продажи пшеничная мука «Рената». Шесть лет спустя то же название будет использоваться для линии макарон и пасты — самой известной у компании на сегодняшний день. Помимо этого Selmi выпускает другие продукты в итальянском духе: печенье, кексы и миксы для выпечки, замороженное тесто, оливковое масло и тертый сыр для пасты.

До того как заняться одеждой, Вильгельм и Берта Карстен Виге, начавшие деятельность в Бразилии в 1906 году, открывали молочный завод в Харагуа-ду-Сул, в штате Санта-Катарина, потом держали заправочную станцию с круглосуточным магазинчиком, что по тем временам было новаторством, а также мельницу для производства рисовой муки и морозильные камеры для хранения мяса. Со временем магазинчик превратился в большой современный магазин, а вместо содержания холодильников решено было попробовать производить одежду, в частности, трикотаж, и самостоятельно вести все части производственного процесса: вязание полотна, окраску, штамповку, раскрой, пошив и доставку. Таким образом в 1968 году семейная компания Weege стала Malwe и начала свое победное шествие на рынке моды. Изначально в новом бизнесе работали четыре человека, а сейчас их численность приближается к восьми тысячам. Компания приобрела несколько брендов одежды (такие как Scene и детская марка Carinhoso) и имеет собственные розничные магазины. В прошлом году ее выручка составила почти миллиард реалов, а у руля бизнеса стоит уже четвертое поколение той же семьи Виге.

Кто бы мог подумать, что выпуском самых знаковых бразильских сандалий, которые в России называют «вьетнамками», а здесь «гавайскими» (havaianas), мы обязаны европейцам. В 1907 году шотландец Роберт Фрейзер объединился с группой англичан для основания обувной фабрики Fábrica Brazileira de Alpargatas e Calçados в Сан-Пауло. Продажи эспадрилий резко выросли после того, как они получили широкое распространение у работников кофейных плантаций. В последующие десятилетия у компании были и другие успешные продукты, такие как кроссовки Conga в 50-х годах, собственно «шлепанцы» Havaianas в 1962 годах и бутсы Kichute в 1970 году. В 2007 году контрольный пакет акций Alpargatas был куплен группой Camargo Côrrea.

Выходец из Швеции Херман Теодор Лундгрен приехал в штат Пернамбуку в 1855 году. Бывший судовой агент стал предпринимателем, занявшись экспортом и импортом ряда продуктов. В 1904 году он приобрел ткацкую фабрику в Сан-Пауло. А через четыре года в 1908 в самом центре города открылся первый магазин Casas Pernambucanas (дословно «пернамбуканские дома», в честь штата, где нашел новую родину основатель бизнеса). Для расширения и узнаваемости бизнеса был найден необычный новаторский подход: сотрудников отправляли в разные бразильские города, где они делали рекламные записи на камнях, деревьях и воротах. Pernambucanas также использовали практику, называемую сегодня в розничной торговле «собственной торговой маркой»: они выпустили ткани марки Olho («Глаз»), которые не линяют и не садятся. В названии заложен двойной смысл: происхождение продукта и предложение убедиться в качестве изделия своими глазами. В 21 веке Casas Pernambucanas расширили перечень предлагаемых товаров: помимо тканей и одежды теперь это бытовая техника, компьютеры, товары для дома. С объемом продаж 6 миллиардов реалов в 2013 году это один из крупнейших розничных продавцов одежды в Бразилии.

Немецкий химический гигант BASF основал представительство в Рио-де-Жанейро в 1911 году и начал свою деятельность, продавая химикаты для текстильной и кожевенной промышленности. Только в 1955 году компания решила открыть первый завод в стране, в городе Гуаратингете в штате Сан-Пауло. Сегодня BASF имеет несколько производственных центров в Бразилии и выпускает широкий ассортимент продукции, начиная от красок, включая пластмассы и сельскохозяйственные ресурсы и заканчивая тонкой химией.

Компания Officinas Bardella была создана итальянским иммигрантом Антонио Барделла в 1911 году: вначале для производства решеток для печей и окон, затем для поставки оборудования в различные отрасли промышленности. В 1916 году у компании появился первый литейный цех. Используя собственную технологию, Барделла построил первый мостовой кран в Бразилии по образцу одного из импортных, задействованных в производстве. Начиная с тридцатых годов, в эпоху индустриализации, компания начинает поставлять краны, машины и оборудование для всех новых секторов экономики: сталелитейной, металлургической, горнодобывающей и энергетической – и поныне остается ведущим поставщиком капитальной механической продукции.

История компании началась в поселении иммигрантов из Голландии в Карамбеи, штат Парана. В новой стране они решили продолжить делать то, что умели лучше всего: молочные продукты. Сначала это было кустарное производство для местного рынка, затем в 1925 году четыре небольших завода объединились и создали Cooperativa Central de Laticínios do Paraná («центральный кооператив молочных изделий» штата Парана). А в 1928 появился бренд Batavo, названный в честь одной из провинций Нидерландов, с узнаваемой голландской красавицей на логотипе. Компания продолжила расти, в семидесятые годы подключила мясное производство и стала одним из крупнейших агропредприятий Бразилии. В результате ряда слияний и поглощений Batavo перешла в управление группы Br Foods, молочное подразделение которой в свою очередь купил в 2014 французский гигант Lactalis. Портфель продуктов Batavo помимо традиционных и любимых молока, йогурта и сыра включает также охлажденные продукты, десерты и соусы.

В 1911 году итальянцы Валентино и Элиза Трамонтино основали в муниципалитете Карлос-Барбоза, в Риу-Гранди-ду-Сул небольшую кузницу, которой суждено было стать промышленной группой, носящей их фамилию, с девятью фабриками и десятью тысячами сотрудников. Постепенно расширяя производство, от карманных ножей до столовых приборов, Tramontina набрала силу и начала производить все больше изделий. Сегодня ассортимент продукции насчитывает 22.000 наименований, включая инструменты, электротехнические и бытовые предметы, и экспортируется в сто двадцать стран.

Первое судно компании Maersk Line, входящей в датскую группу A.P. Moller – Maersk Group, вышло в море в 1904 году, а девять лет спустя, в 1913, ее суда впервые бросили якорь у бразильских берегов. Самый большой морской перевозчик в мире, Maersk доставляет продукты из Бразилии, такие как металлы, удобрения, мясо, во множество мировых портов. Компания в общей сложности инвестировала 2,2 миллиарда долларов в строительство шестнадцати кораблей специально для бразильского рынка.